¿Puede ser Canarias el mejor destino turístico del mundo?
Futurismo Canarias reflexionará sobre la estrategia de promoción del Archipiélago, pondrá en jaque a la gastronomía local y se someterá al juicio de un experto viajero
María Méndez, gerente de Promotur, explicará en el foro el enfoque digital ‘always on’ en el que se basa la promoción turística de las Islas, mientras que César Sar pondrá el acento en las futuras mejoras del Archipiélago como destino
¿Puede ser Canarias el mejor destino turístico del mundo?¿Cuál es la estrategia de promoción para plantear el futuro de las Islas como un líder turístico mundial? ¿Está preparado el Archipiélago para ser un destino gastronómico per se? El foro Futurismo Canarias, que se celebrará en Arona (Tenerife) el próximo 19 de mayo, pretende poner sobre la mesa el debate de cómo se plantea y piensa el futuro del turismo en el Archipiélago, qué se pretende hacer para mejorar la calidad del destino y elevar el perfil del visitante para generar un mayor efecto en la economía y la creación de empleo.
Para ello, el foro contará no solo con los máximos responsables de la política turística del Archipiélago sino que reflexionará con ejemplos sobre lo que es mejorable y lo que nos puede ser tanto una ventaja como un inconveniente a los ojos de un turista experimentado.
María Méndez Castro, gerente de Promotur Turismo de Canarias, entidad dependiente de la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno regional, detallará en Futurismo las principales líneas estratégicas desarrolladas en la promoción de la marca Islas Canarias con una ponencia titulada ‘Islas Canarias, una estrategia para el liderazgo’. Con un sólido posicionamiento basado en su principal valor de personalidad, el excepcional clima canario, la estrategia desarrollada por esta marca turística líder en el mundo se constituye hoy como uno ejemplo para otros destinos turísticos.
La apuesta de Islas Canarias por aquellas categorías de mercado con mayor potencial para el Archipiélago, evitando la dispersión de esfuerzos y recursos; el trabajo en favor de la diversificación de clientes y mercados, con una perspectiva que integra investigación, segmentación, conectividad, y promoción; y una comunicación caracterizada por una orientación dirigida mayoritariamente al cliente final a través del enfoque digital “always on”, que potencia los contenidos de calidad y los medios propios, son los pilares sobre los que se construye hoy la promoción turística de la marca Islas Canarias, según María Méndez.
Además, Erlantz Gorostiza, chef del restaurante M.B. del hotel Abama con doble estrella Michelín, y Juan Carlos Clemente, una voz autorizada en la cocina canaria y asesor gastronómico, harán hincapié en la importancia de que el Archipiélago se convierta en un destino gourmet de cinco estrellas.
La visión del turista, por César Sar
El conocido periodista, viajero y gastrónomo tinerfeño César Sar dará en Futurismo su visión subjetiva que pretende comparar Canarias como destino turístico internacional con otros destinos punteros y no tan punteros del mundo.
“Durante mi exposición en Futurismo quiero dar una visión crítica, pero no masoquista, poniendo el acento donde lo hacemos bien y evidenciando lo que aún nos queda por mejorar. Seré sincero y no pondré paños calientes. He tenido la oportunidad de viajar por 75 países y aún no dejo de sorprenderme con lo que se puede ver en otros lugares, así como de las sorpresas gratas y no tan gratas con que puedes encontrarte aquí”, señala, y añade: “Tengo una máxima, ‘no hace falta ser el destino más visitado, ni el más grande, ni el más rico para ofrecer la mejor experiencia turística del planeta’. Creo sinceramente que Canarias debe y puede aspirar a ser el mejor destino del mundo”..
César Sar abandonó hace años “la corbata” y una larga carrera como periodista político en las Islas para dar la vuelta al mundo y convertirse en quién es hoy, un experto en comunicación turística y gastronómica que solo acepta trabajos que realmente le apasionan.
En relación con las posibilidades de comunicación turística orientada al nuevo viajero 3.0, Sar comenta que “hay muchos palos y casi todos están funcionando. Hay bloggers que se ganan bien la vida, otros no tanto y muchos simplemente comparten su experiencia. Siempre será la pericia del receptor dar mayor o menor valor a los contenidos. El mundo está cada vez más comunicado y cuando viajamos hacemos conexiones de menos de 30 segundos para que sean efectivas en directo por Periscope o FaceBook Live, algo que agradecen mucho los seguidores. La comunicación efímera es tendencia”.
No obstante, César Sar señala que no cree “que el papel esté obsoleto, al menos en lo que al trabajo minucioso que hay detrás se refiere. Lonely Planet, por citar un ejemplo, ofrece trabajos muy buenos elaborados por varios autores y que garantizan una información contrastada del lugar”. Muchas de estas editoriales también se han adaptado a la comunicación digital para informar sobre destinos.
Estoy y mucho más se desarrollará en Futurismo Canarias. Las entradas de este foro profesional que se celebrará el próximo 19 de mayo en el Auditorio Infanta Cristina de Arona ya se encuentran a la venta a través de la página web oficial del foro www.futurismocanarias.com y en la cafetería del Auditorio al precio de 20 € (venta anticipada) hasta el 1 de mayo y a 40 € a partir de esa fecha.
